Несколько лет назад руководитель компании Nielsen Norman Group заметил, что пользователи стали игнорировать материалы, которые напоминают рекламу. Этот феномен получил название «баннерной слепоты», и борьба с ней идет уже давно. В данной статье мы расскажем о стратегиях эффективного использования баннеров.

Определение баннера и его функции

Для начала разберемся, что представляет собой баннер и почему его так активно используют в маркетинге. Баннер – это рекламное объявление, представленное в виде графического изображения и размещенное на веб-сайтах для продвижения определенных продуктов и услуг. Часто первое взаимодействие посетителя с сайтом происходит именно через баннеры. Они выполняют несколько ключевых функций:

Коммуникативная функция: графика и элементы фирменного стиля баннера передают необходимую информацию пользователям. Здесь важен не только контент, но и стиль обращения.

Имиджевая функция: правильный визуальный стиль и контекст помогают сформировать имидж компании и создать настроение, с которым пользователь взаимодействует с сайтом.

Охватная функция: баннеры способствуют не только запоминанию рекламы, но и формированию образа объекта рекламы. Они могут создавать как положительные, так и отрицательные впечатления в зависимости от соответствия запросам целевой аудитории и степени навязчивости.

Ознакомительная функция: комбинируется с охватной функцией, когда пользователю необходимо ознакомиться с предложением и завоевать его доверие перед тем, как предлагать совершать транзакции.

Побуждающая функция: баннеры не только знакомят пользователя с объектом рекламы, но и вызывают желание совершить целевое действие, такое как покупка, заполнение контактных данных или переход на сторонний ресурс.

Баннерная реклама может объединять различные функции, такие как имидж и охват, коммуникация и побуждение, охват и ознакомление и так далее. Основная цель всех этих комбинаций – продвигать продукт или услугу с помощью графических элементов на веб-сайтах.

Актуальные виды баннеров

На различных платформах и для разных рекламных целей используются разнообразные форматы баннеров. Рассмотрим несколько популярных видов.

Статические баннеры: это наиболее простой и широко распространенный тип. Статичные изображения с надписями могут быть как простыми, так и сложными. На таких баннерах можно разместить логотип компании, акционные предложения и привлекательные элементы.

GIF-баннеры: это анимированные изображения. Анимация может быть простой, например, вращение логотипа, или сложной, с серией сменяющихся изображений. GIF-баннеры придают динамичность и привлекательность рекламному сообщению.

HTML5-баннеры: позволяют создавать баннеры с различными интерактивными элементами, такими как анимация, видео, кнопки и опросные формы. HTML5 баннеры обеспечивают более насыщенный пользовательский опыт и привлекают больше внимания к рекламе.

Расширенные баннеры: это более сложные форматы, предоставляющие дополнительные возможности, такие как настройка расширения баннера при наведении курсора, всплывающие окна, интеграция видео и другие интерактивные элементы. Расширенные баннеры позволяют более эффективно взаимодействовать с аудиторией и создавать яркое впечатление.

Как же разработать баннер в эпоху баннерной слепоты?

Оригинальность в деталях

Чтобы избежать баннерной слепоты, необходимо внести оригинальные детали в дизайн. Это может быть необычный цвет, нестандартный шрифт или неожиданное расположение элементов. Мелкие, но заметные детали могут привлечь взгляд и отличить ваш баннер от тысяч подобных.

Простота и чистота

В эпоху перегруженности информацией, ценится простота. Избегайте перегруженных дизайнов и бесполезных деталей. Чем проще и понятнее ваш баннер, тем больше вероятность, что он привлечет внимание.

Зона ударения

Спроектируйте зону ударения — это место, где вы хотите, чтобы внимание пользователя сосредотачивалось. Разместите ключевые элементы, такие как акционные предложения или важные слова, в этой зоне. Это поможет создать фокус внимания.

Визуальный контраст

Используйте контраст в цветах и формах для выделения важных элементов. Яркий контраст поможет вашему баннеру выделиться на фоне других и привлечь внимание, даже у тех, кто страдает баннерной слепотой.

Тестирование на различных устройствах

Учтите, что пользователи могут просматривать баннеры на различных устройствах. Тестирование на мобильных устройствах и планшетах поможет убедиться, что ваш дизайн остается эффективным в любых условиях.

Адаптация к трендам

Следите за актуальными трендами в дизайне, чтобы ваш баннер не казался устаревшим. Элементы, соответствующие современным визуальным тенденциям, могут более успешно привлекать внимание пользователей.

Анализ эффективности

После размещения баннера проведите анализ его эффективности. Изучите данные о кликах, вовлеченности и конверсиях. Это позволит вам сделать выводы и улучшить свои дизайн-стратегии в будущем.

Разработка дизайн-макета баннера в эпоху баннерной слепоты требует уникального и внимательного подхода. Оригинальность, простота и адаптация к современным трендам помогут вашему баннеру выделиться и привлечь заслуженное внимание.