Новые цвета — новая норма

Каждый год креативная индустрия с нетерпением ждет, какие цветовые палитры зададут тон в дизайне, моде и визуальных коммуникациях. Цвет — это не просто эстетика. Это сигнал обществу, эмоция, которую бренд транслирует, и контекст, в который он себя помещает.

2025 год продолжает тенденцию к устойчивому и вдумчивому потреблению, и это отчётливо видно по тому, какие цвета становятся символами года. Спокойствие, глубина, теплота, надёжность — это не просто ассоциации, это реальные ориентиры.

Главный цвет года: Future Dusk

Институт WGSN и система Coloro назвали главным цветом 2025 года оттенок Future Dusk — глубокий полутон между синим и фиолетовым, с лёгкой дымкой. Он одновременно спокойный и тревожный, мягкий и загадочный. Это цвет, который говорит: «Мы живем в переходное время».

Что говорит маркетолог:

Этот цвет — метафора для брендов, которые хотят показать свою интеллектуальную глубину, технологичность, эмоциональную зрелость. Он работает в нишах: финтех, дизайн, интерьер, арт-маркетинг, премиум-ритейл.

Конкуренты за внимание: какие ещё цвета в фокусе

Mocha Mousse (Pantone)

Мягкий кофейно-коричневый оттенок, который Pantone называет «глотком спокойствия». Это цвет уюта, земли и ручного тепла.

Отличный выбор для брендов, работающих с темой заботы, натуральности, локальности. Особенно актуален в упаковке и нейминг-дизайне для косметики, еды, home&living.

Cinnamon Slate (Benjamin Moore)

Тонкая смесь тёплого серого и сливового. Стильная альтернатива скучным «пыльным» палитрам.

Прекрасно работает в digital-продуктах, где важно передать мягкую авторитетность, деликатность, зрелость. Может использоваться в веб-интерфейсах, контент-маркетинге, диджитал-декоре.

Butter Yellow (Pinterest Palette)

Пастельный жёлтый — лёгкий, молочный, как солнце через тюль.

Подходит для брендов, которые работают с молодыми, открытыми аудиториями. Особенно — в фэшн, креативной гастрономии, арт-сообществах. Это цвет нежности, игривости и лёгкости в общении.

Что стоит за этими цветами?

Главная особенность 2025 года — в переходе от яркости к многослойности. Цвет больше не кричит — он звучит на фоне. Это ответ на усталость от перенасыщенного визуального шума и быстрой смены моды.

Мы видим явный запрос на:

• Эмоциональную устойчивость
• Безопасные, тёплые, «узнаваемые» решения
• Цвета, которые не агрессивны, но узнаваемы
• Тоны, создающие ощущение защищённости и осознанности

Почему маркетологу стоит учитывать тренды цвета?

Цвет — это не просто дизайн. Это язык восприятия. Он работает раньше, чем человек прочтёт заголовок или описание продукта. В 2025 году правильный цвет может:

• Увеличить вовлечённость
• Повысить доверие к продукту
• Упаковать сложную идею в одно ощущение
• Помочь бренду не просто «быть красивым», а говорить на том языке, который чувствует аудитория

Вывод

Цветовые решения 2025 года — это не про эффектность, а про эмоциональную зрелость. Future Dusk и его «коллеги» по палитре — это не тренд на один сезон, а визуальное отражение того, как мы хотим чувствовать себя в этом мире: спокойно, надёжно, осмысленно.

Именно поэтому маркетологу, арт-директору или бренд-менеджеру стоит внимательно отнестись к цвету — как к части стратегии, а не просто к фону для баннера.